Ideas Count!

一般的戒菸宣導，總是很難跳脫”骷髏頭”、”黑的可怕的畸形肺葉”，不然就是名人的諄諄善誘。但是這些充滿恐懼訴求的符碼，或是道德健康的呼籲，卻往往流於形式；與菸草商在廣告及電影置入中的酷、帥、性格、自主等訴求相比，實在薄弱地可憐。

Ashtray Mouth，給了大家一個拒絕香菸的新思維。

這是華盛頓州立健康局針對1 2- 1 4歲青少年宣導戒菸的網站,網站的名稱非常特別：Ashtray Mouth http://atm.seven2.net/default.aspx

由於華盛頓州立健康局所做的調查顯示，青少年其實非常清楚抽菸不是好事，也了解抽菸對身體不好的影響。但是為了耍酷、在同儕間宣示成熟，他們還是照抽不誤，過去把宣傳戒菸的重點放在「影響身體健康」的效果並不佳。

因此他們決定改變策略，從青少年最在乎的人際關係下手，把宣傳的重點放在「抽菸人的嘴很噁心，「噁心得就像嘴裡塞滿了死魚、老鼠、蟑螂、爛掉的番茄」，讓青少年看看抽菸的口臭究竟有多可怕。想想看，誰敢親吻一個滿口臭魚、死老鼠的人呢?

為了符合青少年喜歡「惡搞 Kuso」的特性，網站上設計了幾個可愛的大眼娃娃讓網友選擇，然後你可以把臭襪子、死魚、死老鼠、蟑螂、爛掉的番茄拉到娃娃的嘴巴裡，娃娃就會說出一些很Kuso的話，

例如：「嗯,味道不是很好，不過至少比菸味好！」

或者「吃起來很噁心,不 過沒比抽菸更噁心！」

如果這樣還覺得不夠噁心，你可以邀請朋友一起比賽，把所有恐怖的東西塞到對方的嘴裡，看看誰的嘴比較噁心，或者下載一張滿嘴蚯蚓、蟑螂、死老鼠的大眼娃娃桌布，告訴別人你拒絕和煙灰嘴Ashtray mouth打啵！

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VERB now! 小黃球!



http://www.verbnow.com/?IDX=yellowball&

這是一個非常有趣、有創意、有意義的網路活動。

與其說這是一個的網路活動，不如說這是一個結合網路的全國性運動，這個運動就是教美國小孩玩球。對，沒錯，玩球，一顆黃色的球。

根據研究發現，美國有24%的兒童為肥胖兒。研究中指出含糖飲料、缺乏運動與高脂肪飲食都是導致兒童肥胖的重要原因。肥胖兒的超重問題對健康構成威脅，因為童年期的肥胖往往會導致成年期的肥胖，進而帶來心臟疾病與糖尿病等慢性病症。為了讓大家意識到美國兒童肥胖問題日益嚴重，美國健康局與疾病控制防治中心CDC發起了這樣的活動，結合網路與實體資源，鼓勵孩子們自發性的運動。

遊戲規則是這樣的，CDC準備了30萬顆黃色的球，每顆球上都有一個編號，然後在全美各社區發送。拿到球的小間友可以自己玩，也可以找朋友玩，打球、踢球、槌球、殺球. . . .什麼都可以。玩膩了，你可以把球送給其他小朋友，你也可以上「現在就上網去verbnow.com輸入黃球的編號，幫這顆編號的黃球成立一固部落格，寫下你和這顆球做了什麼運動。而另方面，接到這顆黃球的人也可以上網查查，你拿到的這顆球是誰傳給你的，到過哪裡，陪誰做了哪些運動。不僅如此，CDC也邀請了青少年偶像希拉蕊‧杜芙(Hilary‧Duff)為網站代言，成立她和她的黃球部落格，上傳玩球的影音圖片與大家分享。

這個大型的整合行銷活動看起來十分複雜，執行的細節相當繁瑣，但效果十分卓著。到目前為止已經有12,000位青少年在此建立部落格， 黃球的旅形最遠超過2萬英里，而最高傳遞紀錄的那顆黃球有12次之多。當然，這樣的活動引起的媒體關注與討論，更創造了難以評估的行銷效果；比起前陣子把孩童肥胖問題歸咎到職業婦女引起的口水戰，小黃球顯得有用多了！